Маркировка обуви «Честный ЗНАК»

Обувь в России продают с цифровыми кодами системы «Честный ЗНАК». Требование действует с 2020 года, но вопросы у бизнеса не заканчиваются: что именно маркировать, как быть с остатками, что делать импортёру. Ниже разбираем маркировку обуви по шагам, от регистрации до кассы.

Что такое «Честный ЗНАК» и зачем нужна маркировка

«Честный ЗНАК» — это государственная система цифровой маркировки и прослеживаемости товаров. Оператор системы — Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ). Каждая пара обуви получает уникальный двумерный код Data Matrix, который работает как цифровой паспорт изделия: по нему видно, кто и когда выпустил товар, где он находится сейчас и законно ли продаётся.

Смысл обязательной маркировки товаров простой: убрать с рынка контрафакт и серый импорт, а покупателю дать способ проверить товар за пару секунд. Для бизнеса это означает, что все операции с обувью проходят через ГИС МТ (государственную информационную систему мониторинга) и фиксируются в личном кабинете участника оборота.

Как код проходит путь от производителя до кассы

Производитель или импортёр описывает модель в Национальном каталоге, заказывает коды, наносит их на товар и вводит партию в оборот. Дальше код едет вместе с коробкой: оптовик принимает товар по ЭДО, сверяя коды в УПД, розница сканирует Data Matrix на кассе. В момент продажи онлайн-касса передаёт данные оператору фискальных данных, а тот выводит код из оборота. Повторно продать ту же пару по этому коду уже нельзя.

Чем отличаются код маркировки, КИЗ и GTIN

Код маркировки (КМ) — это и есть Data Matrix, который наносят на товар. Внутри него 119 знаков: GTIN, индивидуальный серийный номер экземпляра, ключ проверки и криптографическая подпись (криптохвост), которая защищает от подделки.

GTIN — это 14-значный международный номер товарной позиции по стандарту GS1. Он одинаковый для всех пар одной модели, цвета и размера. Серийный номер, наоборот, уникален для каждой пары. КИЗ, или код идентификации, — общее название для средства идентификации, нанесённого на товар.

Какие товары уже маркируются

Обязательная маркировка охватывает больше десятка товарных групп. Среди них:

• обувь;
• одежда и бельё;
• табак и никотинсодержащая продукция;
• лекарства и медицинские изделия;
• молочная продукция, сыры, мороженое;
• упакованная вода и безалкогольные напитки;
• пиво и слабоалкогольные напитки;
• велосипеды и БАДы;
• антисептики и парфюмерно-косметическая продукция;
• бытовая техника и фотоаппараты;
• шины и моторные масла;
• икра и консервы.

Для части групп действует разрешительный режим на кассах: касса перед продажей запрашивает у системы, можно ли продавать конкретный код.

Какой товар подлежит маркировке

Маркируется практически вся обувь, которую продают в розницу или оптом. Исключения узкие и связаны не с видом изделия, а с тем, кто и как его изготовил или ввозит.

Перечень и коды ТН ВЭД

Товарная группа обуви закреплена Постановлением Правительства РФ № 860 и Распоряжением № 792-р. В перечень входят коды ТН ВЭД ЕАЭС 6401, 6402, 6403, 6404 и 6405, а также соответствующие коды ОКПД 2 от 15.20.11 до 15.20.19 и 32.30.12. Простыми словами, это:

• водонепроницаемая обувь на резиновой или пластиковой подошве (6401);
• обувь с верхом из резины или пластмассы (6402);
• обувь с верхом из натуральной кожи (6403);
• обувь с верхом из текстильных материалов (6404);
• прочая обувь, включая домашнюю и ортопедическую (6405).

Если код вашего товара попадает в этот перечень, значит, обувь подлежит обязательной маркировке.

Отдельные подкатегории обуви

Отдельных исключений для детской обуви в правилах нет: если товар проходит по кодам 6401-6405, он маркируется независимо от возраста покупателя. То же касается спортивной обуви, спецобуви с металлическим подноском, лыжных ботинок и домашних тапочек. Серийная ортопедическая обувь, которую выпускают промышленно и продают через розницу, тоже подлежит маркировке.

Что под маркировку не попадает

Из правил есть несколько исключений:

• обувь, изготовленная самозанятыми или ремесленными мастерскими по индивидуальным заказам;
• обувь, которую физические лица ввозят для личного пользования;
• товары в транзите;
• обувь для нужд Минобороны и силовых структур по госконтрактам со сведениями, составляющими гостайну;
• бывшая в употреблении обувь, классифицируемая по коду ТН ВЭД 6309.

Если комиссионный магазин принимает на реализацию новую обувь с действующим кодом, он работает по общим правилам: приёмка через ЭДО, продажа через кассу со сканированием Data Matrix.

Как проверить, подлежит ли маркировке ваш товар

Посмотрите код ТН ВЭД в декларации или сертификате соответствия. Если он входит в 6401-6405, нужна маркировка. Дополнительно можно сверить описание в Национальном каталоге: при создании карточки система сама подскажет, относится ли товар к маркируемой группе. Спорные случаи, например б/у обувь с неоднозначной классификацией, лучше уточнять в поддержке «Честного ЗНАКа».

Сроки маркировки обуви

Основные этапы уже пройдены, но знать их полезно: они объясняют, почему сегодня продавать обувь без кода нельзя.

Этапы введения требований

• 1 июля 2020 года — старт обязательной маркировки. Запрещены производство, импорт, оптовая и розничная продажа обуви без кодов;
• 1 июня и 15 июня 2021 года — завершение маркировки остатков и их ввод в оборот;
• 1 января 2022 года — обязательный электронный документооборот при передаче прав собственности;
• 1 апреля 2023 года — аннулирование упрощённых кодов, которые выдавали на остатки;
• 1 ноября 2024 года — запуск разрешительного режима онлайн на кассах;
• 1 марта 2025 года — обязательная офлайн-проверка кодов, если нет связи с системой;
• 1 сентября 2025 года — обязательное указание реквизитов разрешительных документов и места осуществления деятельности (МОД) в карточках товара;
• 24 декабря 2025 года — количественные лимиты на заказ кодов перемаркировки;
• 13 января 2026 года — автоматическая блокировка продаж на кассе без сведений о разрешительной документации Росаккредитации;
• до 1 апреля 2026 года — обязательное внесение МОД и КПП в личный кабинет «Честного ЗНАКа»;
• 6 июля 2026 года — перемаркировка возможна только при наличии действующего старого кода;
• 1 сентября 2026 года — Роспотребнадзор переходит на автоматическую выписку штрафов по данным ГИС МТ.

Сроки по новым требованиям меняются, поэтому перед запуском партии проверяйте актуальные даты в системе «Честный ЗНАК».

Маркировка остатков

Остатки обуви, не проданные до 1 июля 2020 года, нужно было промаркировать до 1 июня 2021 года и ввести в оборот до 15 июня 2021 года. Упрощённые коды действовали до 31 марта 2023 года, после чего их аннулировали. Сегодня продать обувь по такому коду нельзя: это нарушение.

Кто обязан маркировать обувь

Обязанность распространяется на всех участников оборота, без исключений по размеру бизнеса или налоговому режиму.

• Производитель наносит коды на продукцию до отгрузки с производства и вводит её в оборот;
• Импортёр маркирует товар до выпуска для внутреннего потребления и подаёт сведения о вводе в оборот не позднее дня, следующего за днём выпуска таможней;
• Оптовик принимает товар по ЭДО, сверяет коды в УПД и фиксирует приёмку в системе;
• Розничный магазин принимает обувь по ЭДО, сканирует коды на кассе и выводит их из оборота чеком;
• ИП и небольшие продавцы работают по тем же правилам, что и крупные компании. Отдельных послаблений для ИП в маркировке обуви нет;
• Самозанятые не маркируют обувь, которую делают по индивидуальным заказам;
• Продавцы на маркетплейсах (селлеры) маркируют товар самостоятельно: площадка только проверяет коды при приёмке и выводит их из оборота при выдаче покупателю.

Оптовая продажа обуви с маркировкой оформляется УПД с кодами. Приёмка без сверки кодов чревата тем, что расхождения обнаружатся уже при проверке.

Как промаркировать обувь — пошаговая инструкция

1. Получите усиленную квалифицированную электронную подпись (УКЭП) на руководителя организации или ИП и зарегистрируйтесь в системе «Честный ЗНАК» на markirovka.crpt.ru. Для сотрудников, работающих от вашего имени, понадобится УКЭП физлица и машиночитаемая доверенность;
2. Заведите карточку товара в Национальном каталоге. Понадобятся 10-значный код ТН ВЭД, ОКПД 2, вид обуви, размер в штихмассовой системе, цвет, материалы верха, подкладки и низа, товарный знак, ИНН, страна происхождения. Если у модели нет GTIN, получите его в ГС1 РУС;
3. Закажите коды маркировки в личном кабинете через Станцию управления заказами (СУЗ). Через веб-интерфейс в одном заказе можно оформить не более 10 товарных позиций, для крупных партий используют обмен по API или XML;
4. Распечатайте этикетки и нанесите коды на товар. Рекомендуемый размер Data Matrix — не менее 22 на 22 мм. Код клеят на потребительскую упаковку, товарный ярлык или саму обувь;
5. Отправьте отчёт о нанесении и введите товар в оборот. На это отводится 60 дней с момента получения кодов, иначе они аннулируются;
6. Отгружайте товар по ЭДО с УПД, где указаны коды, и продавайте через онлайн-кассу с поддержкой ФФД 1.2.

Маркировка остатков

Если у вас осталась обувь без кодов, продать её нельзя. Срок маркировки остатков истёк, а упрощённая схема, которая действовала в 2020-2021 годах, больше не работает.

Маркировка импортной обуви

Код наносится до выпуска товара для внутреннего потребления: либо за рубежом на производстве, либо после ввоза на таможенном складе. На складе временного хранения (СВХ) маркировать нельзя, правом ЕАЭС это не предусмотрено. Товар с СВХ переводят на таможенный склад и маркируют там с разрешения таможни (п. 2 ст. 158 ТК ЕАЭС). Исключение — уполномоченный экономический оператор: ему разрешено маркировать без разрешения таможни.

Маркировка для Wildberries и Ozon

Маркетплейсы принимают только товар с корректными кодами. При схеме FBO площадка сама выводит код из оборота при выдаче покупателю, при FBS селлер проверяет читаемость и статус кодов при отгрузке. Этикетку с Data Matrix клеят на потребительскую упаковку или товарный ярлык так, чтобы сканер склада считал её без повреждений. За позиции без кода маркетплейсы выставляют штрафы от 1 000 рублей за каждую.

Как выглядит маркировка на обуви

Средство идентификации — это этикетка или бирка с напечатанным кодом Data Matrix. Сам код выглядит как квадрат с чёрно-белыми модулями и рамкой, рядом обычно размещают текстовое представление GTIN и серийного номера. Размер кода — не менее 22 на 22 мм, минимальный допустимый — 20 на 20 мм.

Клеить этикетку можно на коробку, на ярлык или на саму обувь. Главное — чтобы код не растянулся, не потёрся и читался 2D-сканером. Для печати используют термотрансферные принтеры этикеток с разрешением не ниже 203-300 dpi: обычная офисная печать быстро выцветает и стирается.

Сколько стоит маркировка обуви

Основные затраты складываются из нескольких статей.

• Код маркировки — 50 копеек без НДС (61 копейка с НДС) за один код Data Matrix;
• Членский взнос в ГС1 РУС — 25 000 рублей в год, если у вашего товара нет международного GTIN;
• УКЭП — от 1 500 до 3 000 рублей в год в зависимости от удостоверяющего центра;
• ЭДО — от 200 до 1 000 рублей в месяц, у ряда операторов базовый тариф для маркировки бесплатный;
• Оборудование — принтер этикеток, 2D-сканер, при необходимости ТСД и онлайн-касса с ФФД 1.2;
• Программное обеспечение — от 500 до 5 000 рублей в месяц за учётную систему с модулем маркировки.

Оптовая закупка кодов идёт с предоплатой через личный кабинет. Минимальный заказ обычно начинается от 1 000 кодов.

Оборудование и программы для маркировки

Базовый набор зависит от роли в цепочке.

• 2D-сканер штрихкодов. Линейные лазерные сканеры Data Matrix не читают, нужен именно имиджер;
• Принтер этикеток. Для небольших партий подойдёт настольный термотрансферный, для массовой маркировки — промышленный;
• Терминал сбора данных (ТСД) для приёмки, инвентаризации и агрегации коробок по коду SSCC;
• Онлайн-касса с поддержкой ФФД 1.2 и фискальным накопителем того же стандарта;
• Учётная система с модулем маркировки. Чаще всего это 1С (Бухгалтерия, Управление торговлей, Розница), встречаются МойСклад и другие решения с интеграцией по API;
• ЭДО. Подойдёт бесплатный ЭДО Лайт от оператора или сторонний сервис (СБИС, Контур.Диадок, 1С-ЭДО, Такском);
• Мобильное приложение «Честный ЗНАК» для проверки кодов покупателем и сотрудником магазина.

Штрафы за продажу обуви без маркировки

Ответственность за нарушения прописана в КоАП РФ и УК РФ.

• Производство или ввоз без маркировки (ч. 1 ст. 15.12 КоАП РФ): для должностных лиц и ИП — от 5 000 до 10 000 рублей, для юрлиц — от 50 000 до 100 000 рублей. Партию конфискуют;
• Продажа, хранение, перевозка без маркировки (ч. 2 ст. 15.12 КоАП РФ): для должностных лиц и ИП — от 5 000 до 10 000 рублей, для юрлиц — от 50 000 до 300 000 рублей. Товар конфискуют;
• Нарушение порядка и сроков передачи сведений в ГИС МТ (ст. 15.12.1 КоАП РФ): для должностных лиц — от 1 000 до 10 000 рублей или предупреждение, для юрлиц — от 50 000 до 100 000 рублей;
• Уголовная ответственность (ст. 171.1 УК РФ) наступает при обороте немаркированной продукции в крупном размере — свыше 1,5 млн рублей. Штраф до 300 000 рублей либо лишение свободы до 3 лет.

С 1 сентября 2026 года Роспотребнадзор формирует штрафы автоматически по отчётам ГИС МТ, без выездных проверок. Продавать обувь без «Честного ЗНАКа» нельзя ни в розницу, ни оптом.

Как проверить маркировку обуви

Покупателю достаточно установить мобильное приложение «Честный ЗНАК» и отсканировать код на этикетке. Система покажет один из статусов: «Товар проверен», «Сомнительный товар», «Код не найден», «Товар продан» или «Срок годности истёк». При сомнениях можно отправить сообщение о нарушении в Роспотребнадзор прямо из приложения.

Продавцу при приёмке важно сверить коды в УПД с фактически поступившим товаром. Расхождения — повод запросить корректировку у поставщика. Если у принимающей стороны нет 2D-сканера, партию лучше не принимать: без сверки кодов ошибки всплывут уже на кассе.

FAQ

Нужен ли «Честный ЗНАК» для продажи обуви в розницу?

Да. Любая розничная продажа обуви проходит через маркированную кассу: кассир сканирует Data Matrix, касса проверяет код в разрешительном режиме и выводит его из оборота. Работать без этого нельзя.

Подлежит ли маркировке детская обувь?

Да, если код ТН ВЭД товара входит в 6401-6405. Отдельного исключения для детской обуви в правилах нет: маркировка нужна независимо от возраста покупателя.

Можно ли продавать обувь без маркировки, если она осталась с прошлых лет?

Нет. Сроки маркировки остатков завершились в 2021 году, а упрощённые коды, которые выдавали в 2020-2021 годах, аннулированы с 1 апреля 2023 года. Продавать такую обувь нельзя.

Что делать с остатками обуви, если код повреждён?

Оформляется перемаркировка: старый код должен быть активен и числиться за вашей организацией, заказывается новый Data Matrix, и в ГИС МТ подаётся документ о попарной связи старого и нового кодов. С 6 июля 2026 года перемаркировка возможна только при физическом наличии старого кода.

Обязателен ли «Честный ЗНАК» для маркетплейсов?

Да. Селлер маркирует товар сам, а площадка проверяет коды при приёмке и выводит их из оборота при выдаче покупателю. Штрафы за позиции без кода начинаются от 1 000 рублей.

Нужна ли маркировка для обуви, которую ввозят из ЕАЭС?

Да. С 13 января 2026 года коды ФТС проверяются автоматически при ввозе из стран ЕАЭС, а на кассе продажа блокируется, если сведений о разрешительной документации нет.

Где промаркировать обувь

Промаркировать партию можно несколькими способами. Самостоятельно — если у вас есть оборудование, ЭДО и сотрудники, готовые вести карточки в каталоге. Через фулфилмент — если вы отдаёте маркировку и хранение на аутсорс. На таможенном складе до выпуска — оптимальный вариант для импортёра, который не хочет везти немаркированную партию на свой склад.

Для импортной обуви маркировка на таможенном складе удобна тем, что код наносится ещё до выпуска для внутреннего потребления. Партия не покидает зону таможенного контроля, не тратится время на перевозку и повторную приёмку, а ввод в оборот оформляется сразу после выпуска. На СВХ маркировать нельзя, товар переводят на таможенный склад.

Мы наносим коды «Честного ЗНАКА» на своём таможенном складе до выпуска партии, и товар уходит в продажу уже промаркированным. Что входит в работу, описано на странице маркировка на таможенном складе.

Информация в статье актуальна на момент публикации и не является публичной офертой; требования, сроки и условия маркировки уточняйте в системе «Честный ЗНАК» и на момент обращения.