Маркировка игрушек «Честный ЗНАК»

С 1 декабря 2025 года производители и импортёры наносят коды маркировки «Честный ЗНАК» на новые детские игрушки, а немаркированные остатки разрешено продавать в переходный период. К системе подключаются производители, импортёры, оптовики, розница и селлеры маркетплейсов. В этой статье разберём, какие игрушки подлежат маркировке, в какие сроки нужно уложиться и что делать с остатками.

Что такое «Честный ЗНАК» и зачем нужна маркировка игрушек

«Честный ЗНАК» — это государственная система цифровой маркировки, которую оператор системы ЦРПТ развивает по поручению правительства. Каждая единица товара получает уникальный код, а движение этой единицы от завода до кассы фиксируется в ГИС МТ. Для игрушек система вводится, чтобы вытеснить контрафакт: по оценкам Минпромторга и ФТС, доля нелегальной продукции в детских товарах в 2024 году превысила 30%, а по данным АИДТ доходила до 35%.

Как устроена система цифровой маркировки

Производитель или импортёр наносит на каждую игрушку код DataMatrix, подаёт сведения о нанесении и вводит товар в оборот через личный кабинет «Честного ЗНАКа». Дальше товар движется по цепочке: оптовик принимает партию по универсальному передаточному документу (УПД) через электронный документооборот (ЭДО), розница сканирует код на кассе, а система фиксирует вывод из оборота. Обязательная маркировка товаров строится на прослеживаемости каждой единицы, а не партии целиком.

Код маркировки, КИЗ и GTIN — чем отличаются

GTIN — это международный номер товарной позиции из 14 цифр, который присваивается модели или артикулу. Он одинаков для всех кукол одной серии. Код маркировки (его ещё называют КИЗ, контрольный идентификационный знак) уникален для каждой единицы и содержит GTIN, серийный номер, код проверки и подпись. Физически он выглядит как двумерный код DataMatrix, который считывает 2D-сканер.

Какие товары уже маркируются

Система охватывает уже больше десятка товарных групп. Помимо игрушек, в перечне:

• табак и никотиносодержащая продукция;
• обувь, одежда, белье;
• лекарства и медицинские изделия;
• молочная продукция, вода, пиво и слабоалкогольные напитки;
• шины и покрышки;
• духи и косметика;
• фотоаппараты, велосипеды, консервы;
• детские игрушки;
• кондитерские изделия и БАДы.

Разрешительный режим, при котором касса блокирует продажу при недействительном коде, пока распространён на закрытый перечень групп. Игрушек в этом списке ещё нет.

Какие игрушки подлежат маркировке

Товарная группа описана в постановлении Правительства РФ от 31.05.2025 № 819 и распоряжении № 792-р. Ключевой критерий — назначение: маркировка нужна для игр и игрушек, предназначенных детям до 14 лет.

Перечень и коды ТН ВЭД

Обязательная маркировка распространяется на четыре позиции ТН ВЭД ЕАЭС и один код ОКПД2:

• 9503 00 — куклы, коляски для кукол, самокаты, педальные автомобили, конструкторы, мягкие игрушки, модели в масштабе, головоломки, развивающие наборы;
• 9504 40 000 0 — детские игральные карты;
• 9504 90 100 0 — наборы электрических гоночных автомобилей;
• 9504 90 800 9 — настольные и комнатные игры, в том числе столы для пинбола и бильярда;
• ОКПД2 32.40 — игры и игрушки.

Отдельные подкатегории

Мягкие игрушки маркируются, если они классифицированы как детские по коду 9503 00 и предназначены детям младше 14 лет. Самокаты и педальные автомобили попадают в группу как игрушки на колёсах, но только если это не трёхколёсные велосипеды. Наборы, которые продаются как единое изделие с одним GTIN, маркируются кодом на упаковке. Если вы сами собираете комплект из нескольких игрушек, каждую единицу нужно промаркировать отдельно, а затем сформировать код набора.

Что под маркировку не попадает

Список исключений опирается на Приложение № 1 к ТР ТС 008/2011. Не маркируются:

• воздушные шары и ёлочные украшения, искусственные ёлки, гирлянды;
• трёхколёсные велосипеды;
• карты для азартных игр;
• штучные игрушки ручной работы и продукция ремесленников;
• интерьерные куклы и сувениры, не предназначенные для игры детей;
• коллекционные модели в масштабе не для детей до 14 лет;
• спортинвентарь, оборудование для детских площадок, игровые автоматы;
• головоломки с более чем 500 элементами;
• товары для экспорта за пределы ЕАЭС и рекламные образцы не для продажи.

Отдельно стоит не путать цифровую маркировку с бытовой: требования технического регламента к маркировке товара остаются в силе, но к системе «Честный ЗНАК» отношения не имеют.

Как проверить, подлежит ли маркировке ваш товар

Сверьте код ТН ВЭД из декларации или сертификата соответствия с перечнем постановления № 819. Затем посмотрите на назначение товара и возрастную категорию в документах: если игрушка позиционируется для детей до 14 лет и относится к указанным кодам, маркировка нужна. Спорные позиции удобнее уточнить в личном кабинете «Честного ЗНАКа» или у оператора ЦРПТ.

Сроки маркировки игрушек

Требование вводится поэтапно. Даты этапов собраны в постановлении № 819 и уточнены более поздними документами.

Этапы введения требований

• 1 сентября 2025 года — все участники оборота обязаны зарегистрироваться в системе «Честный ЗНАК»;
• 1 декабря 2025 года — производители и импортёры начинают наносить коды DataMatrix на каждую новую единицу и вводить её в оборот;
• до 28 февраля 2026 года — разрешена маркировка импортных игрушек, закупленных до 1 декабря 2025 года, но прошедших таможню после этой даты;
• 1 сентября 2026 года — запрет на оборот и розничную продажу немаркированных игрушек, за исключением остатков, для которых срок маркировки продлён. Кассиры обязаны сканировать код при продаже;
• 1 марта 2027 года — переход на поэкземплярный учёт: каждая единица передаётся между участниками через ЭДО с указанием кода в УПД.

Сроки по отдельным этапам корректировались постановлением № 1116. Актуальные даты стоит сверять в личном кабинете системы, потому что правила продолжают уточняться.

Маркировка остатков

Остатками считаются игрушки, произведённые или ввезённые до 1 декабря 2025 года. Изначально их разрешалось маркировать до 31 августа 2026 года, но срок продлили до 1 марта 2027 года. До этой даты остатки можно и продавать, и маркировать, и вводить в оборот. После 1 марта 2027 года немаркированные остатки придётся снять с продажи.

Отдельное правило действует на маркетплейсах: Wildberries перестал принимать немаркированные остатки на свои склады с 1 июля 2026 года. Поэтому селлерам стоит закрыть вопрос с остатками заранее.

Кто обязан маркировать игрушки

Обязанности распределяются по роли в цепочке поставок. Производитель наносит код на каждую выпущенную единицу и подаёт отчёт о нанесении. Импортёр делает то же самое до выпуска товара для внутреннего потребления. Оптовик принимает товар по УПД с кодами и передаёт дальше, фиксируя движение в системе. Розничный магазин сканирует код на кассе и выводит товар из оборота.

ИП маркируют игрушки на тех же условиях, что и юрлица: исключений по масштабу производства нет. Самозанятые продавать маркированные игрушки не могут, им нужно сменить налоговый режим. Селлеры на маркетплейсах отвечают за нанесение кодов и отчётность сами, а площадка только проверяет наличие DataMatrix при приёмке.

Как промаркировать игрушки пошагово

Общий алгоритм для нового товара выглядит так.

1. Получите усиленную квалифицированную электронную подпись (УКЭП) в удостоверяющем центре ФНС и зарегистрируйтесь в системе «Честный ЗНАК» через личный кабинет;
2. Заведите карточку товара в Национальном каталоге: укажите наименование, товарный знак, код ТН ВЭД, ОКПД2, модель или артикул, материал, минимальный возраст ребёнка, срок службы, а также номер и дату сертификата или декларации по ТР ТС 008/2011. Для игрушек упрощённые карточки не применяются, каждой позиции нужен полноценный GTIN;
3. Закажите коды маркировки в личном кабинете или через API. Один заказ может содержать до 150 000 кодов на один GTIN и до 10 товарных позиций;
4. Напечатайте этикетки и нанесите коды на упаковку, ярлык или само изделие. Для мягких игрушек используют термотрансферную печать на текстильной ленте;
5. Подайте отчёт о нанесении и уведомление о вводе товара в оборот;
6. Отгружайте товар по УПД через ЭДО и продавайте в рознице через онлайн-кассу с форматом фискальных документов ФФД 1.2.

Маркировка остатков

Проведите инвентаризацию, опишите остатки в Национальном каталоге по упрощённой схеме (обязательно с номером и датой разрешительного документа), закажите коды, распечатайте и наклейте этикетки, затем введите остатки в оборот документом «Ввод в оборот. Остатки». Дедлайн по остаткам — 1 марта 2027 года, но чем раньше вы закроете этот этап, тем меньше риск блокировки отгрузок.

Маркировка импортных игрушек

Код наносится до помещения товара под процедуру выпуска для внутреннего потребления. Есть два пути: промаркировать партию на производстве за рубежом или после ввоза на таможенном складе. С разрешения таможни на таможенном складе разрешены операции по подготовке к продаже, включая маркировку (п. 2 ст. 158 ТК ЕАЭС). На складе временного хранения маркировать нельзя, товар оттуда переводят на таможенный склад. Исключение сделано для уполномоченного экономического оператора: ему разрешено маркировать без отдельного разрешения таможни.

Маркировка для Wildberries и Ozon

Маркетплейсы не принимают на склады и не допускают к продаже игрушки без кодов DataMatrix. В карточке товара обязательно заполняйте возрастные ограничения и код ТН ВЭД, а GTIN в карточке должен совпадать с данными в Национальном каталоге. При работе по FBS код привязывается к заказу в момент сборки. Этикетку клеят так, чтобы код считывался сканером при приёмке: чаще всего на потребительскую упаковку или навесной ярлык.

Как выглядит маркировка на игрушках

Средство идентификации — это двумерный код DataMatrix GS1, напечатанный на этикетке, бирке, ярлыке или прямо на упаковке. Минимальный размер зависит от объёма данных: 10 на 10 мм при трёх группах данных и 20 на 20 мм при четырёх, при качестве печати не ниже 203 dpi. Код размещают на расстоянии не менее 5 мм от сгибов и швов упаковки и не ближе 10 см от одномерного штрихкода EAN-13 либо на другой плоскости.

Для мягких игрушек код наносят на вшивную этикетку или навесной ярлык, чтобы его можно было считать без повреждения упаковки. Шаблон этикетки обычно формируется в учётной системе или в личном кабинете оператора, готовый файл отправляют на принтер этикеток.

Сколько стоит маркировка игрушек

Основные затраты складываются из нескольких частей. Код маркировки стоит 50 копеек без НДС, то есть 61 копейку с НДС, и оплачивается напрямую оператору. Партия из 10 000 игрушек обойдётся примерно в 6 100 рублей за сами коды.

Дальше идут расходы на оборудование и программы. 2D-сканер начального уровня стоит около 5 300 рублей, принтер этикеток для небольших объёмов — от 17 000 рублей, терминал сбора данных — от 22 000 рублей. К этому добавляются онлайн-касса с поддержкой ФФД 1.2, если её ещё нет, подписка на товароучётную систему и работа сотрудников на приёмке и печати. Для маркировки остатков может понадобиться отдельный принтер и риббон для текстильных лент.

Оборудование и программы для маркировки

Минимальный набор для работы с игрушками включает 2D-сканер, который читает DataMatrix на приёмке и на кассе, принтер этикеток для печати кодов и онлайн-кассу с прошивкой под маркировку. Склад удобно вести через терминал сбора данных и учётную систему: 1С, «МойСклад» или другую программу с модулем маркировки.

Для передачи УПД между участниками нужно подключение к ЭДО. Внутри личного кабинета «Честного ЗНАКа» доступен бесплатный сервис «ЭДО Лайт», для больших объёмов обычно берут коммерческого оператора. Проверить код покупателю и продавцу поможет мобильное приложение «Честный ЗНАК».

Штрафы за продажу игрушек без маркировки

Ответственность за нарушение правил маркировки описана в статьях 15.12 и 15.12.1 КоАП РФ, а за оборот немаркированной продукции в крупном размере — в статье 171.1 УК РФ.

• Производство, хранение, перевозка или продажа немаркированных игрушек по ст. 15.12 КоАП РФ: для ИП штраф от 5 000 до 10 000 рублей, для юрлиц от 50 000 до 300 000 рублей, в обоих случаях с конфискацией продукции;
• Отсутствие регистрации в системе или нарушение сроков передачи данных по ст. 15.12.1 КоАП РФ: для ИП от 1 000 до 10 000 рублей или предупреждение, для юрлиц от 50 000 до 100 000 рублей;
• Ввод в оборот товаров без разрешительных документов или с недостоверными сведениями: для ИП от 5 000 до 10 000 рублей с конфискацией, для юрлиц от 50 000 до 100 000 рублей с конфискацией;
• Продажа товаров с поддельными кодами по ст. 171.1 УК РФ: штраф до 400 000 рублей либо принудительные работы или лишение свободы на срок до 3 лет. При обороте в особо крупном размере наказание строже.

Продавать игрушки без кода «Честного ЗНАКа» нельзя с момента вступления требований в силу для вашей роли в цепочке. Помимо штрафа, немаркированную партию изымают.

Как проверить маркировку игрушек

Покупателю достаточно открыть приложение «Честный ЗНАК» и отсканировать код на упаковке. Система покажет наименование товара, производителя, статус кода и дату ввода в оборот. Если код не читается или товар уже выведен из оборота, это повод насторожиться.

Продавцу при приёмке важно сверить фактический товар с УПД, отсканировать коды и убедиться, что они числятся в обороте и закреплены за нужным GTIN. Расхождения оформляют отдельным документом до подписания УПД, иначе товар не перейдёт на баланс покупателя.

FAQ

Нужен ли «Честный ЗНАК» на игрушки, если я продаю только через маркетплейс

Да. Маркетплейсы не принимают немаркированные игрушки на склады и не допускают их к продаже. Селлер сам отвечает за нанесение кодов и передачу данных в систему.

Подлежат ли маркировке мягкие игрушки

Да, если они предназначены детям до 14 лет и классифицированы по коду ТН ВЭД 9503 00 и ОКПД2 32.40. Определять обязанность по внешнему виду нельзя, ориентируйтесь на документы и назначение товара.

Можно ли продавать игрушки без маркировки

До 1 марта 2027 года допускается продажа остатков, произведённых или ввезённых до 1 декабря 2025 года. После этой даты оборот немаркированных игрушек запрещён, а остатки придётся снять с продажи.

Что делать с остатками игрушек

Проведите инвентаризацию, опишите остатки в Национальном каталоге, закажите коды, нанесите их и введите товар в оборот. Срок маркировки остатков продлён до 1 марта 2027 года.

Как маркировать импортные игрушки

Код наносят до выпуска для внутреннего потребления: либо на производстве за рубежом, либо на таможенном складе с разрешения таможни. На складе временного хранения маркировать нельзя.

Нужна ли маркировка для Wildberries и Ozon

Да, обе площадки требуют коды DataMatrix на каждой единице. В карточке товара обязательно указывают возрастные ограничения и ТН ВЭД, а GTIN должен совпадать с данными в Национальном каталоге.

Где промаркировать игрушки

Промаркировать партию можно самостоятельно на своём складе, через фулфилмент-оператора или на таможенном складе до выпуска товара. Первый вариант удобен, если у вас есть оборудование и персонал. Второй подходит для селлеров без своей инфраструктуры. Третий позволяет не вывозить партию на свой склад и не тратить время на перемаркировку после приёмки.

Для импортных игрушек маркировка на таможенном складе часто выгоднее: код наносится до выпуска для внутреннего потребления, партия сразу уходит в оборот без промежуточного хранения. Мы наносим коды «Честного ЗНАКА» на своём таможенном складе до выпуска партии, и товар уходит в продажу уже промаркированным. Что входит в работу, описано на странице маркировка на таможенном складе.

Информация в статье актуальна на момент публикации и не является публичной офертой. Требования, сроки и условия маркировки уточняйте в системе «Честный ЗНАК» и на момент обращения.